Odhalení – moderný storytelling o pacientoch s rakovinou krvi inak ako doteraz

Príbehy pacientov s onkologickými ochoreniami sa v médiách objavujú často. Ak sme chceli zaujať, museli sme zmeniť prístup a naratív. Pacientov s rakovinou krvi sme vykreslili ako hrdinov a hrdinky a vyzdvihli ich prínos pre rodiny, ale aj celú spoločnosť a ekonomiku. V hektickej digitálnej dobe sme stavili na offline komunikáciu, moderný storytelling a netradičnú spoluprácu s umeleckou galériou. Príbehy pacientov sme spojili s výpravnými fotografiami a najnovšími analytickými dátami v publikácii s názvom Odhalení.

Keď sa povie rakovina krvi, väčšina z nás si predstaví vážne smrteľné ochorenie. V skutočnosti sa pod týmto pojmom skrýva viac ako 140 typov rôznych nádorových ochorení. Najčastejšie ide o leukémiu, lymfómy a myelómy. Mnohé z nich však dnes už nepredstavujú rozsudok smrti, pretože sú liečiteľné. Rozhodli sme sa preto spracovať príbehy onkologických pacientov netradične a pripravili sme publikáciu plnú fotografií s názvom Odhalení.

Východisko:

Výzvou bolo odlíšiť sa formou spracovania od stoviek príbehov pacientov s rakovinou. Je totiž veľa takých, ktorí majú s rakovinou krvi dlhoročné skúsenosti a vďaka včasnej diagnostike a kvalitnej liečbe sa vrátili do života. A títo ľudia sú manažéri nemocníc, noví majitelia patentov či skvelí učitelia hudby. Sú skutočnými tvárami investícií do medicínskych inovácií.

Zároveň sme chceli zaujať v exponovanom čase pred parlamentnými voľbami a upozorniť na menej známu diagnózu mnohopočetného myelómu. Cieľom bolo cez tri silné príbehy poukázať na to, čo reálne prinášajú investície do slovenského zdravotníctva a zdravia konkrétnych ľudí.

Stratégia a realizácia:

Zuzana, Juraj a Milada: naše tri nové známe osobnosti prezradili svoje skúsenosti s rakovinou krvi, a to netradičným spôsobom. Navštívili sme ich a zdokumentovali ich každodenný život v domácom a pracovnom prostredí.

Našou stratégiou bolo vytvoriť obsah, ktorý sa v pretlaku online médií nestratí. Rozhodli sme sa preto pre offline prevedenie vo forme publikácie, ktorá v sebe spája prvky dokumentárneho umenia a reportážneho štýlu. Vydali sme sa cestou vizuálne pútavých fotografií, ktoré vďaka svojej kvalite získali galerijný charakter. Prirodzene z toho vyplynula spolupráca so známou a obľúbenou galériou v centre hlavného mesta, ale aj ďalšími inštitúciami, vďaka čomu sa problematika dostala aj do atraktívneho verejného priestoru. To upútalo pozornosť politikov, novinárov a verejnosti.

Možno si ani neuvedomíte, že sa pozeráte na ľudí, ktorí majú skúsenosť s rakovinou. Príbehy nekričia o pomoc, práve naopak. Ukazujú pacientov netradične – v štýle novodobých influencerov a celebrít, upriamujú pozornosť na pozitívne detaily ich príbehu a v neposlednom rade na kvalitnú liečbu, ktorá je vždy investíciou do konkrétneho človeka.

Reprezentatívnu publikáciu sme slávnostne pokrstili a uviedli do života na oficiálnom podujatí v priestoroch Slovenskej výtvarnej únie v galérii Umelka za účasti desiatok novinárov, hemato-onkológov, predstaviteľov pacientskych organizácií (Slovenská myelómová spoločnosť, Liga proti rakovine, OZ Lymfoma a Leukémia Slovensko), zástupcov zdravotníckych lídrov, ale aj hrdinov z našej publikácie.

Čo sme dosiahli?

Vďaka partnerstvu s galériou sme mohli vytvoriť špeciálnu exteriérovú výstavu portrétov z našej publikácie. Počas celého mesiaca bola sprístupnená na veľmi frekventovanom mieste v centre Bratislavy, ktorým denne prejdú tisíce ľudí.

• Z nášho projektu sa stala putovná výstava, ktorú na oplotení galérie Umelka a v reprezentatívnych priestoroch viacerých štátnych a verejných inštitúcií (Ministerstvo zdravotníctva SR, Slovenská zdravotnícka univerzita, Národná rada SR) videlo odhadom viac ako pol milióna ľudí.
• Zapojením laickej verejnosti, odborníkov a angažovaním všetkých kľúčových aktérov a stakeholderov sa téma rakoviny krvi a mnohopočetného myelómu stala predmetom otvorenej verejnej diskusie.
• Podarilo sa nám zaujať výlučne offline počas najexponovanejšieho obdobia a digitálneho a mediálneho pretlaku pred parlamentnými voľbami.
• Naši respondenti sa stali skutočnými tvárami investícií do modernej liečby a medicínskych inovácií.
• Na konkrétnych prípadoch sme verejnosti ukázali, že rakovina krvi je diagnóza, ktorá po včasnej a plnohodnotnej farmakologickej liečbe umožňuje pacientom plnohodnotný návrat do zamestnania a aktívneho života.
• Publikácia aj putovná výstava dodnes plnia svoj účel a dostávajú sa stále k ďalším adresátom a inšpirujú ostatných.

Publikácia Odhalení je súčasťou projektu Odhaľme rakovinu krvi, ktorý pravidelne, od roku 2017, otvára diskusiu o hodnote starostlivosti o pacientov s hemato-onkologickými ochoreniami na Slovensku. Projekt je súčasťou celoeurópskeho projektu Make blood cancer visible, ktorý vznikol s podporou spoločnosti Johnson & Johnson.