Ako sme ukázali, že McDonald’s je stále najlepší

McDonald’s má momentálne 41 reštaurácií po celom Slovensku, čo z neho robí lídra vo svojej oblasti. To mu však nestačí – cíti potrebu neustále inovovať. V roku 2022 sa preto rozhodol vylepšiť svoje už aj tak ikonické hovädzie burgery. Pomocou kampane sme preto chceli poukázať na fakt, že v McDonald’s sa nikdy neuspokojujú s výsledkom a neustále chcú na sebe pracovať.

Úspešní ľudia vždy cítia túžbu posúvať sa vpred a rovnako to má aj spoločnosť McDonald’s. Preto keď nám zadali produktovú kampaň k ich novým burgerom, chceli sme konceptovo vyzdvihnúť práve túto vlastnosť. Vznikla tak kampaň „Najlepší s najlepšími“. Vylepšené produkty sme prepojili s úspešnými osobnosťami, ktoré sa chcú neustále prekonávať. Ako ale osloviť nových zákazníkov, ktorí poznali iba chuť pôvodných produktov a rovnako posilniť dôveru medzi súčasnými zákazníkmi? Predsa vizuálne atraktívnym obsahom a pridanou hodnotou vo forme exkluzívnych informácií!

V rámci uvedenia na trh sme s naším ambasádorom Oliverom Oswaldom v seriáli „Najlepší s najlepšími“ na Youtube kanáli rádia Europa 2 vyspovedali štyroch úspešných Slovákov – Goga, Attilu Végha, Mariána Gáboríka a Filipa Tůmu. Rozhovory sme realizovali v aute, na klzisku či priamo v McDonald’s a dbali sme na to, aby boli produkty počas nich viditeľné.

Tonalita vlogov sa niesla v znamení úspechu – dozvedeli sme sa viac o ich živote, líderskom prístupe a prepojení s McDonald’s. Zákazníci sa tak mohli dozvedieť nové, zaujímavé informácie o ich obľúbených celebritách a zároveň načerpať inšpiráciu. Zapojení influenceri následne zdieľali rozhovory a zážitky na sociálnych sieťach, vďaka čomu sa nám podarilo zvýšiť dosah kampane.

Zorganizovali sme aj špeciálnu riadenú ochutnávku pre novinárov z lifestyle a food médií, aby boli zasvätení do nových procesov prípravy a mohli nahliadnuť do kuchyne McDonald’s. Ako poslední na Slovensku tiež dostali možnosť skúsiť pôvodnú aj novú verziu burgerov. Moderátorom bol opäť McDonald’s ambasádor chuti Oliver Oswald.

Čo sme dosiahli?

• • Podarilo sa nám poukázať na neustále inovácie, ktoré McDonald’s  prináša, vďaka čomu je už niekoľko desaťročí na vrchole gastro rebríčka.
  • Podporili sme vnímanie značky a pozíciu lídra.
  • Kampaň zarezonovala v lifestyle a food médiách. Získali sme reach 1 043 282 a v médiách sme sa objavili 19-krát.
  • Rozhovory s osobnosťami na Youtube kanáli Európy 2 videlo viac ako 143-tisíc ľudí.
  • Na sociálnych sieťach bolo 31 výstupov s dosahom 898 711 ľudí.