Ako sme urobili z odpadovej štúdie IKEA hot topic na sociálnych sieťach

Jednou z najväčších výziev dneška je neudržateľná spotreba a tvorba odpadu, ktoré majú výrazne negatívny vplyv na životné prostredie a budúcnosť planéty. Na tento problém, ktorý sa týka mnohých odvetví, vrátane priemyslu a retailu, upozorňuje aj IKEA. Spoločnosť sa zaviazala byť lídrom vo vytvorení cirkulárnej ekonomiky, čo sa snaží dosiahnuť viacerými riešeniami, napríklad službou Druhý život nábytku.

Aby však tieto cirkulárne snahy dokázala správne nastaviť, potrebuje pracovať s reálnymi dátami. Preto vytvorila v rámci monitoringu situácie jedinečnú odpadovú štúdiu s cieľom posúdiť plytvanie a recykláciu nábytku na Slovensku.

Pozornosť influencerov a médií sme získali cez zážitok

Spoločnosti IKEA sme pomohli využiť tieto jedinečné dáta na komunikáciu a pritiahnuť k téme cirkularity pozornosť širokej verejnosti. Štúdia nám síce pomohla definovať problém, no prezentovať len strohé čísla nestačilo. Cieľom bolo poukázať na fenomén zaobchádzania s nepotrebným nábytkom a edukovať o udržateľnejších alternatívach zážitkovou formou, a to prostredníctvom influencerov a médií.

Stratégiu kampane sme rozdelili na tri fázy:

1. Awarness fázu sme odštartovali tlačovou konferenciou pre zástupcov médií a influencerov na skládke odpadu v Čukárskej Pake. Miesto konania hostia nepoznali, doviezol ich tam spoločný transfer. Zástupcovia IKEA, Cyrkl a skládky im odprezentovali alarmujúce dáta zo štúdie a najočakávanejším bodom programu bolo odhalenie výnimočnej kolekcie z kusov nepotrebného nábytku. Tie boli odkúpené vďaka službe Druhý život nábytku od IKEA. Zážitkovú konferenciu sme zakončili obhliadkou skládky.
2. V rámci edukatívnej fázy sme pre influencerov pripravili DIY workshop, kde sa naučili, ako dať pomocou renovácie druhý život použitému nábytku a získať tak unikátny kúsok.
3. V poslednej fáze sme sa zamerali na riadenú komunikáciu prostredníctvom influencerov, ktorí edukovali svojich sledovateľov udržateľnými tipmi, čo robiť s nepotrebným a starým nábytkom.

Čo sa nám podarilo?

Osveta o odpadovom hospodárstve zarezonovala na sociálnych sieťach, v podcaste, tlači, rádiu a v online. Komunikačnou kampaňou zameranou na zážitkový princíp sme zvýšili povedomie o udržateľnom zaobchádzaní s nábytkom. Výsledkom bolo 193 výstupov influencerov a médií s celkovým dosahom 2,7 milióna v hodnote 77 250 €.

V rámci business impactu zaznamenala IKEA v období kampane 32 % nárast počtu prijatých výrobkov do služby Druhý život nábytku, 48 % nárast počtu zákazníkov v oddelení Druhý život nábytku, ako aj 234 % nárast návštevnosti webu Druhyzivotnabytku.sk.